Kahneman averzi ke ztrátě pojednal například v experimentu, kdy se lidé měli rozhodnout mezi dvěma možnostmi: Možnost A – možnost získat 1500 dolarů s pravděpodobností 33 %, 1400 dolarů s pravděpodobností 66 % a nezískat nic s pravděpodobností 1 %
V souvislosti s financováním koupě lednice v ceně 15 000Kč se pan Znalý nakonec rozhoduje mezi dvěma možnostmi. Buď financovat koupi spotřebitelským úvěrem sjednaným na 1 rok s jednou splátkou ve výši 18 000 Kč splatnou za 1 rok, nebo spotřebitelským úvěrem sjednaným na 1 rok se 2 stejnými splátkami ve výši 9 000 Kč (jedna splatná za 6 měsíců, druhá za rok).
. 179 193 158 239 13 44 105 48 8